นักลงทุนของ Yahoo ปรบมือเปลี่ยนความกลัวที่ถูกลืม

19
05月

นักวิเคราะห์กล่าวว่าแม้การเจรจากับกองทุนป้องกันความเสี่ยงสำหรับนักเคลื่อนไหวจะตั้งคำถามใหม่เกี่ยวกับอนาคตของ บริษัท

Yahoo! สำนักงานมีรูปในซานตาโมนิกาแคลิฟอร์เนีย 18 เมษายน 2011 Yahoo! จะรายงานผลประกอบการรายไตรมาสในวันอังคาร REUTERS / Mario Anzuoni

Ross Levinsohn หัวหน้าสื่อทั่วโลกของ Yahoo ได้รับโอกาสในวันจันทร์ที่จะรื้อฟื้นผู้บุกเบิกเว็บที่ดิ้นรนในขณะที่เขาก้าวเข้าสู่งานที่คนอื่นอีกสี่คนได้รับในช่วงห้าปีที่ผ่านมา

นักวิเคราะห์กล่าวว่าอดีตผู้บริหารของ News Corp จะนำประสบการณ์ที่ผ่านมาของสื่อดิจิตอลมาสู่การทำงานระดับสูงของ Yahoo นอกจากนี้เขายังได้รับการสนับสนุนจาก Dan Loeb หัวหน้าฝ่ายกองทุนป้องกันความเสี่ยงจุดที่สามซึ่งขณะนี้มีสามที่นั่งในคณะกรรมการของ Yahoo และเป็นผู้นำของอดีต CEO Scott Thompson

หุ้นของ Yahoo ปรับตัวสูงขึ้นเมื่อวันจันทร์หลังจากที่ ธ อมป์สันก้าวลงสู่ตำแหน่งงานเพียงสี่เดือนหลังจากมีการโต้เถียงเรื่องบันทึกการศึกษาของเขา

ธ อมป์สันจะไม่ได้รับเงินชดเชยใด ๆ อันเป็นส่วนหนึ่งของการเลิกจ้างของเขาตามที่ Yahoo ยื่นต่อคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา เขาจะยังคงสิทธิ์ในการ "ทำให้ทั้งหมด" ของหุ้นที่ถูก จำกัด มูลค่า $ 6.5 ล้านสำหรับการชดเชยที่เขาทิ้งไว้ที่งานเดิมของเขา

การออกเดินทางของทอมป์สันยังเป็นอีกหนึ่งเหตุการณ์ที่สับสนเกี่ยวกับการจัดการ Yahoo ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและในขณะที่ บริษัท พยายามดิ้นรนเพื่อสร้างความสัมพันธ์และการเติบโตที่เติบโตขึ้นท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดจากคู่แข่งของ Google Inc และ Facebook

ผู้สังเกตการณ์อุตสาหกรรมเว็บกล่าวว่า Yahoo มีแนวโน้มที่จะหยุดการแข่งขันกับ Google และ Facebook ในการแข่งขันด้านเทคโนโลยีที่มีราคาแพงหันเหความสนใจจากเสิร์ชเอ็นจิ้นและพัฒนาผลิตภัณฑ์เทคโนโลยี และมุ่งเน้นไปที่การดึงดูดผู้ลงโฆษณาแบรนด์รายใหญ่เข้าสู่สถานที่ให้บริการออนไลน์ยอดนิยมเช่น Yahoo Sports และ Yahoo Finance

Scott Kessler นักวิเคราะห์จาก Standard & Poors กล่าวว่า“ ในที่สุดคุณจะมีคนที่มีพื้นฐานความรู้และความสามารถที่เหมาะสม” สำหรับ บริษัท อย่าง Yahoo Yahoo Scott Scott Kessler นักวิเคราะห์ของ Standard & Poors กล่าว “ Ross Levinsohn เป็นสื่อคนหนึ่ง เขาเป็นคนโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต”

ถึงกระนั้น Yahoo ก็เผชิญกับการปีนที่สูงชันเนื่องจากพยายามเรียกคืนสถานะของตนในฐานะปลายทางออนไลน์อันดับต้น ๆ ในหมู่ผู้บริโภคและผู้โฆษณา ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของ Yahoo ใช้เวลาเฉลี่ย 133.1 นาทีต่อเดือนสำหรับคุณสมบัติในเดือนมีนาคมเปรียบเทียบกับ 203.6 นาทีในเว็บไซต์ Google และ 369.4 นาทีบน Facebook ตามรายงานของ บริษัท วิจัย

eMarketer บริษัท วิจัยของ Yahoo เปิดเผยว่ารายรับจากโฆษณาดิสเพลย์ออนไลน์ของสหรัฐลดลงจาก 18.4% ในปี 2551 เป็น 10.8% ในปี 2554

“ ตามความเป็นจริงแล้วสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับ บริษัท คือในช่วงสี่เดือนที่ผ่านมานั้นเป็นมากกว่าการเริ่มต้นที่ผิดพลาดเล็กน้อยและมันจะต้องเริ่มต้นอีกครั้งที่จุดเริ่มต้นในแง่ของการกำหนดทิศทางกลยุทธ์” นักวิเคราะห์ของ Macquarie กล่าว ในบันทึกการวิจัย

คณะกรรมการของ Yahoo ซึ่งได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรงถึงวิธีการจัดการกับการจ้างงานของ Thompson นั้นได้มอบตำแหน่งผู้อำนวยการสามใน 11 คนให้กับกองทุนป้องกันความเสี่ยงของนักเคลื่อนไหวของ Loeb และจัดการพร็อกซีที่มีชื่อเสียง

การยื่นเอกสารในวันจันทร์กล่าวว่าจุดที่สามและคณะกรรมการ Yahoo จะหาผู้อำนวยการเพิ่มเติมที่ตกลงร่วมกัน

ทอมป์สันออกจาก บริษัท 10 วันหลังจากจุดที่สามกล่าวหาว่าเขาเติมชีวประวัติของเขาด้วยปริญญาวิทยาศาสตร์คอมพิวเตอร์ จุดที่สามเป็นหนึ่งในผู้ถือหุ้นใหญ่ของ Yahoo โดยมีสัดส่วนการถือหุ้น 5.8%

ก่อนที่จะลาออกทอมป์สันเปิดเผยต่อคณะกรรมการที่เขาได้รับการวินิจฉัยว่าเป็นมะเร็งต่อมไทรอยด์หนังสือพิมพ์วอลล์สตรีทเจอร์นัลรายงานอ้างแหล่งข่าว ตัวแทนของ Yahoo ไม่ได้ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นในรายงานทันที

งานหรือออดิชั่น?

มันไม่ชัดเจนว่า Levinsohn จะมีระยะทางเพิ่มขึ้นเท่าไหร่ที่จะต้องทำการเปลี่ยนแปลงในฐานะซีอีโอชั่วคราวและอิทธิพลที่สามจะมีผลต่อทิศทางใหม่ของ บริษัท มากแค่ไหน

ชะตากรรมของสินทรัพย์ในเอเชียของ Yahoo รวมถึงสัดส่วนการถือหุ้นร้อยละ 40 ในกลุ่มอาลีบาบายักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตจีนเป็นคำถามที่สำคัญสำหรับนักลงทุนจำนวนมาก เมื่อไม่นานมานี้ Yahoo ได้ฟื้นการเจรจาเพื่อขายสัดส่วนการถือหุ้นใน Alibaba Group แหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้ได้บอกกับรอยเตอร์

Loeb CEO คนที่สามได้บอก Yahoo ในอดีตว่าเขาเชื่อว่า บริษัท ควรจะถือหุ้นในกลุ่มอาลีบาบา“ เว้นแต่จะได้รับมูลค่ายุติธรรม”

Mark Cuban ซึ่งเป็นผู้ประกอบการด้านเทคโนโลยีที่ติดตามอย่างใกล้ชิดของ Yahoo ตั้งแต่ขาย Broadcast.com ของเขาให้กับ บริษัท ในปี 1999 มานานกว่า 5 พันล้านเหรียญสหรัฐกล่าวว่า

“ ฉันไม่คิดว่าการเคลื่อนไหวของผู้ถือหุ้นจะช่วย Yahoo มันกดดันมากเกินไปในการเพิ่มราคาหุ้น นั่นเป็นสิ่งสำคัญที่สุดของความกังวลของพวกเขา” เขากล่าว “ พวกเขาต้องเปลี่ยนวัฒนธรรมและหาจุดที่ใช้ในการขยายธุรกิจ”

นักวิเคราะห์และคนในวงการคาดการณ์ว่าการแต่งตั้ง Levinsohn วัย 48 ปีในฐานะ CEO ชั่วคราวอาจเป็นการ“ คัดตัว” สำหรับตำแหน่งถาวร

Levinsohn ผู้ร่วมงานกับ Yahoo ในเดือนพฤศจิกายน 2010 มุ่งหน้าไปที่ธุรกิจอเมริกาของ บริษัท แม้ว่าธุรกิจจะยังคงลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วงที่เขาดำรงตำแหน่ง

ในฐานะประธานหน่วยข่าวกรอง Interactive Media ของ Fox ประธานของ News Corp เขาดูแลการเข้าซื้อกิจการ MySpace เครือข่ายสังคมที่ร้อนแรงในเวลานั้นมูลค่า $ 580 ล้านในปี 2548 สินทรัพย์ประสบปัญหาการลดลงอย่างค่อยเป็นค่อยไปและ News Corp ขายออกไปเมื่อปีที่แล้วเพียง 35 ล้านดอลลาร์ ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมกล่าวว่าราคาที่จ่ายให้กับ MySpace นั้นมีปัญหาน้อยกว่าการจัดการธุรกิจในภายหลัง Levinsohn ออกจาก News Corp ในปี 2549

“ มันไม่ได้มีการจัดการที่ดีและบูรณาการ” ผู้บริหารอุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ตรายหนึ่งกล่าว “ มันมีโอกาส”

Yahoo ได้เสร็จสิ้นการซื้อขายปกติของวันจันทร์ขึ้น 31 เซนต์หรือ 2 เปอร์เซ็นต์ที่ 15.50 ดอลลาร์ใน Nasdaq

รายงานเพิ่มเติมโดย Jennifer Saba, Sinead Carew และ Peter Lauria; แก้ไขโดย Sofina Mirza-Reid, Maureen Bavdek; เรียบเรียงโดย Andre Grenon และ Richard Pullin

มาตรฐานของเรา: